摘要：世界第二，中国第一？世界杯正在如火如荼进行，虽然没看到中国队身影，但是中国品牌出镜率很高。尤其是海信在世界杯球场上打出的广告语，“中国海信，世界第二，中国第一”。放在中国，这是违反广告法，但是海信用中文在卡塔尔打广告，国内真的拿他没办法。海...
世界第二，中国第一？世界杯正在如火如荼进行，虽然没看到中国队身影，但是中国品牌出镜率很高。尤其是海信在世界杯球场上打出的广告语，“中国海信，世界第二，中国第一”。放在中国，这是违反广告法，但是海信用中文在卡塔尔打广告，国内真的拿他没办法。
海信在世界杯足球场上玩了一把骚操作，用中文打出自吹的广告。尽管这条广告是在境外卡塔尔世界杯体育场展出，但是国内媒体的直播都无法屏蔽，完整展出。
根据我国的广告法第9条，在中国境内的广告在广告语中不得出现“国家级”“最好”“最佳”“最高级”等词语，包括“第一”等极端词语。因为类似词语没有完全权威和永恒的标准，很容易给受众造成误导。在新广告法出台之后，类似词语基本在中国境内的广告行业消失。但海信却把他搬到了海外。海信就是钻了这个空子。
但海信鸡贼就在于这种巧妙的“曲线”吹牛。尽管国内不允许出现，但是世界杯关注度极高，广告效果好，同时国内媒体也会进行转播直播，广告可以成功实现“出口转内销”。也正因为如此，海信在海外的广告没有用英文，而是直接使用中文，很明显就是在向国内市场打广告。
看不惯，但是又无可奈何，海信的目的就达到了。
另外，海信广告语中的中国第一，世界第二，到底是哪方面的排名，也存在很大争议。如果从市场销量讲，海信电视1-10月在国内市场的出货量占有率为23.31%，出货额占有率为25.19%，从销量上的确是中国第一。其1-10月份海外销量跃居世界第二，仅次于三星。所以，如果从销量上讲，广告语没有错。但是其广告语并未明确是销量还是质量，或者市场占有率等衡量指标，会给人带来很大误解。
海信这波“出口转内销”的广告营销，的确给自身带来极大关注度。其广告语在近日也引发了网络热议。很多网友表示，这广告明显是打给国内观众看的，但是却不受广告法约束，海信太鸡贼了。
也有网友对海信这波广告表示质疑，认为这条广告中的第一不知道具体指哪方面，而且成功地引发了大家对世界第一是谁的猜测。
对于这种赤裸裸违反国内广告法的广告，难道真的就没办法吗？其实办法有很多。
首先，从技术角度讲，国内媒体对比赛进行直播的时候，是有技术手段对场内广告进行过滤的，而且这一技术目前在世界很多媒体已经成功运用，国内也使用过。可以通过虚拟现实技术，替换掉广告内容。
其次，从法律角度讲，国内媒体在对赛事进行直播时，尽管是以新闻报道的方式进行直播，但是涉及到违反国内法律的广告，就应当予以屏蔽。
再次，海信的广告虽然在海外，但是海信在自己的官方微博发布了不少比赛视频和图片，有一些内容展示了自己的广告语。你广告打到卡塔尔，中国的广告法管不着，但是你在中国境内的微博上打这样的广告，算是违反广告法了吧？但是，海信很鸡贼，很快删除了带有广告语的微博，仅保留了只带海信名字的视频和图片。不过，已经有很多人保存了带有广告语的图片。实际上，监管部门可以据此对海信进行调查。
同时，也有人认为，海信还违反了《反不正当竞争》第八条，不得做虚假或者引人误解的商业宣传。和广告法只管辖中国境内广告不太，《反不正当竞争》不受地域限制，可以对海信立案调查。
海信成立于1969年，目前拥有海信、东芝电视和科龙等多个品牌。近年来，海信热衷赞助海外体育赛事。早在2016年赞助欧洲杯时，就曾打出“中国第一”的广告语。2018年，海信又赞助了俄罗斯世界杯，广告语是“中国电视，海信第一”。看来海信的确痴迷这些排名。
今年的卡塔尔世界杯，海信、万达、蒙牛、vivo四家企业共赞助了13.95亿美元。其中，海信赞助了7500万美元。
海信广告引发的讨论还将继续。监管部门不会无动于衷，如果继续容忍这种“出口转内销”的广告模式存在，将会引发广告行业模仿效应，损害的是国内消费者利益和法律的权威。
