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卡塔尔世界杯,海信踢出“擦边球”?

时间:2022-11-25 23:09:53 | 浏览:35

  四年一度的世界杯正如火如荼地进行,“中国元素”在本次球赛上大放光彩——主体育场卢赛尔体育场由中国承建,70%的世界杯周边商品产自义乌,还有“最萌使者”大熊猫……  与此同时,中国企业海信集团一句“中国第一,世界第二”的广告语也火出世界杯

  四年一度的世界杯正如火如荼地进行,“中国元素”在本次球赛上大放光彩——主体育场卢赛尔体育场由中国承建,70%的世界杯周边商品产自义乌,还有“最萌使者”大熊猫……

  与此同时,中国企业海信集团一句“中国第一,世界第二”的广告语也火出世界杯,并引发争议。

  是否受我国法律约束?

  据公开数据显示,此次卡塔尔世界杯,共有4家中国企业赞助,赞助金额达到13.95亿美元,位居世界第一,这也使得中国(企业)成为本届世界杯最大赞助商。中国企业借助世界杯这样的运动盛会,不仅向国内消费者宣传自身的品牌实力,也表明了中国企业走向海外、走向全球的雄心。

  作为赞助商之一,海信集团在赛场上打出“中国第一,世界第二”的场边大幅汉字广告。这句广告语在吸引世界目光的同时,自然也通过央视转播得到国内关注。对此,有网友质疑,“使用‘第一’的说法,是否涉嫌违法广告法?”

  对此,浙江诚如律师事务所律师张淇表示,在我国广告法中,对于广告语当中使用“第一”“最优”等最高级语句的限定已十分明确,根据第九条第三款规定,广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。早在2016年,杭州一知名炒货店就因使用了“最好吃”的禁止性广告词而受到过处罚。

  事实上,这已不是海信第一次冠以自己“第一”的称号。2016年,“海信电视,中国第一”的广告语就曾出现在法国欧洲杯的赛场上。据当时的媒体报道称,该品牌曾在公开回应时表示,“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的”。

  那么,这次广告投放在卡塔尔,而非中国境内,是否受我国广告法约束?对此,张淇表示,虽然本次世界杯的举办地并非在中国境内,但是其通过媒介在中国境内进行了传播,因此,也应当受到中国广告法的约束。

  建议相关部门及时监管

  “‘中国第一,世界第二’的广告语概念含糊,没有明确的指向,最多的还是让受众联想到‘海信产品在中国排名第一’,并且该广告是用中文显示,有明显指向的群体。”张淇认为,此种容易误导消费者的商业宣传,违反了广告的真实性,也不利于行业的公平竞争。

  根据资料显示,2022年第二季度海信电视全球出货量份额排名第二,仅次于三星;全球出货量、出货额份额均位列中国电视品牌第一。这是否可以作为“中国第一,世界第二”的依据?

  “海信的产品并非只有电视,因此仅以电视全球出货量份额作为依据是不可行的。”张淇认为,“海信的这种做法是违反《反不正当竞争法》的。而且,与广告法不同,《反不正当竞争法》并不仅限于规制中国境内的行为。”

  对于海信集团这种“擦边球”行为,张淇建议,市场监督管理部门应当采用大数据、数字化手段,及时、高效、全面地掌握相关违法行为,加大执法力度,丰富执法手段;并且应当不断出台、更新监管细则,确保这类“擦边球”行为被纳入监管范围。

  “这类行为本质上是破坏了市场公平竞争秩序,损害了消费者的合法权益。因此,监管部门可以加大宣传力度,使得消费者在消费过程中对这类‘擦边球’行为有足够的风险识别能力。”张淇说。

  此外,她还建议,CCTV及其他经授权的转播方虽然不属于广告制作者及发布者,但在转播过程中仍应当根据《广播电视管理条例》等,对播放的广播电视节目内容进行播映前审查,对于载有法律、行政法规禁止内容的画面进行技术处理。

来源:浙江法制报

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