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卡塔尔世界杯海信、TCL、当贝上演中国大屏力量

2022-11-25 23:03:45 782

摘要:2022年四年一度的世界杯在卡塔尔上演,每届世界杯不仅是体育界最为热门的赛事之一,也是世界各大品牌展现实力的大好时机。据笔者不完全统计,至少有23家中国企业赞助2022卡塔尔世界杯。据Global Data公布的数据显示,本届卡塔尔世界杯中...

2022年四年一度的世界杯在卡塔尔上演,每届世界杯不仅是体育界最为热门的赛事之一,也是世界各大品牌展现实力的大好时机。据笔者不完全统计,至少有23家中国企业赞助2022卡塔尔世界杯。

据Global Data公布的数据显示,本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元(约合100亿人民币),成为本届世界杯最大赞助商,包括万达、VIVO、蒙牛、伊利、小红书等等。

具体到专业大屏视听行业,中国大屏企业也通过各种方式参与到世界杯,如官方赞助、球队赞助、球星签约等等。再如海信成为国际足联世界杯赞助商、TCL赞助巴西队、当贝参与赞助塞尔维亚队等。

世界杯备受全球瞩目,这也是企业为何愿意花巨额赞助世界杯,从品牌营销、渠道铺设、产品销售等方面都能在世界级流量中获利,同时对拓展海外市场打下坚实的基础。

从6年前开始,海信与国际足球赛事结缘,顶级赞助不断。2016法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯,海信一次次高调亮相,成为中国唯一一家连续赞助4届世界级足球赛事的企业。

海信的投入也很快有了回报,海信海外业务占比从2016年的33.92%增至2021年的54.34%,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元增长到725亿元,营收同比增长翻倍。

今年9月,TCL宣布携手巴西征战2022卡塔尔世界杯,冲击队史第六座世界冠军!与此同时,TCL也正式发布了本届世界杯的营销主题。除了赞助巴西队,在IFA展上,TCL还宣布签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内(Raphael Varane)、巴西边锋罗德里戈(Rodrygo)、英格兰中场天才菲尔·福登(Phil Foden)、以及西班牙超级新星佩德里(Pedri)四位国际球星作为TCL全球品牌大使。

TCL深耕体育营销,除了本届世界杯,TCL连续成为2019年和2021年的美洲杯赛事全球官方赞助商。经验丰富的TCL正在全面发展和提升,在全球内打造中国品牌形象。

海信和TCL都已经是世界TOP级品牌,在全球彩电市场中,位列世界前列的位置,长期深耕海外市场,因此通过世界杯等赛事拉升自身品牌形象,也是情理之中。

今年的卡塔尔世界杯上,积极参与的大屏品牌除了海信和TCL还有一个新品牌,那就是当贝。当贝投影作为后起之秀也出现在世界杯赞助的名单中,是惊讶也是惊喜。在智能投影领域,还有极米、坚果、峰米等一批头部品牌,当贝跳出竞争格局,与多次“征战”世界杯的海信、TCL站到了一个“梯队”。同时,投影机作为窄众品类,能够站在世界级的舞台上,无疑给整个行业都带来新的高度,有网友评论当贝的参与是投影和电视的PK。

据洛图数据显示,当贝投影在国内市场第三季度已经取得仅次于极米的好成绩。其通过线下布局实体体验店,形成了线上线下结合的渠道布局,进一步打通市场咽喉,未来增长可谓蓄势待发。而此次赞助世界杯,笔者猜测当贝下一步将会考虑出海。

随着中国各行业快速的崛起,中国企业完成全球化的布局走向世界,已经成为全球瞩目的一道风景线。世界杯作为体育盛会,企业借助其完成品牌营销、出海,实现战略目标,成为许多中国企业的选择。本届世界杯海信、TCL、当贝的积极参与,给予了中国球迷十足的亲切感,对于提升品牌全球形象大有裨益。

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