摘要：2022年四年一度的世界杯在卡塔尔上演，每届世界杯不仅是体育界最为热门的赛事之一，也是世界各大品牌展现实力的大好时机。据笔者不完全统计，至少有23家中国企业赞助2022卡塔尔世界杯。据Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中...
2022年四年一度的世界杯在卡塔尔上演，每届世界杯不仅是体育界最为热门的赛事之一，也是世界各大品牌展现实力的大好时机。据笔者不完全统计，至少有23家中国企业赞助2022卡塔尔世界杯。
据Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元(约合100亿人民币)，成为本届世界杯最大赞助商，包括万达、VIVO、蒙牛、伊利、小红书等等。
具体到专业大屏视听行业，中国大屏企业也通过各种方式参与到世界杯，如官方赞助、球队赞助、球星签约等等。再如海信成为国际足联世界杯赞助商、TCL赞助巴西队、当贝参与赞助塞尔维亚队等。
世界杯备受全球瞩目，这也是企业为何愿意花巨额赞助世界杯，从品牌营销、渠道铺设、产品销售等方面都能在世界级流量中获利，同时对拓展海外市场打下坚实的基础。
从6年前开始，海信与国际足球赛事结缘，顶级赞助不断。2016法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯，海信一次次高调亮相，成为中国唯一一家连续赞助4届世界级足球赛事的企业。
海信的投入也很快有了回报，海信海外业务占比从2016年的33.92%增至2021年的54.34%，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，营收同比增长翻倍。
今年9月，TCL宣布携手巴西征战2022卡塔尔世界杯，冲击队史第六座世界冠军！与此同时，TCL也正式发布了本届世界杯的营销主题。除了赞助巴西队，在IFA展上，TCL还宣布签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内(Raphael Varane)、巴西边锋罗德里戈(Rodrygo)、英格兰中场天才菲尔·福登(Phil Foden)、以及西班牙超级新星佩德里(Pedri)四位国际球星作为TCL全球品牌大使。
TCL深耕体育营销，除了本届世界杯，TCL连续成为2019年和2021年的美洲杯赛事全球官方赞助商。经验丰富的TCL正在全面发展和提升，在全球内打造中国品牌形象。
海信和TCL都已经是世界TOP级品牌，在全球彩电市场中，位列世界前列的位置，长期深耕海外市场，因此通过世界杯等赛事拉升自身品牌形象，也是情理之中。
今年的卡塔尔世界杯上，积极参与的大屏品牌除了海信和TCL还有一个新品牌，那就是当贝。当贝投影作为后起之秀也出现在世界杯赞助的名单中，是惊讶也是惊喜。在智能投影领域，还有极米、坚果、峰米等一批头部品牌，当贝跳出竞争格局，与多次“征战”世界杯的海信、TCL站到了一个“梯队”。同时，投影机作为窄众品类，能够站在世界级的舞台上，无疑给整个行业都带来新的高度，有网友评论当贝的参与是投影和电视的PK。
据洛图数据显示，当贝投影在国内市场第三季度已经取得仅次于极米的好成绩。其通过线下布局实体体验店，形成了线上线下结合的渠道布局，进一步打通市场咽喉，未来增长可谓蓄势待发。而此次赞助世界杯，笔者猜测当贝下一步将会考虑出海。
随着中国各行业快速的崛起，中国企业完成全球化的布局走向世界，已经成为全球瞩目的一道风景线。世界杯作为体育盛会，企业借助其完成品牌营销、出海，实现战略目标，成为许多中国企业的选择。本届世界杯海信、TCL、当贝的积极参与，给予了中国球迷十足的亲切感，对于提升品牌全球形象大有裨益。
