摘要：文/佳冀11月21日，2022世界杯正式打响，亚洲劲旅东道主卡塔尔队与“高原杀手”厄瓜多尔队为球迷们献上了一场精彩绝伦的揭幕战。与开场赛一样精彩的还有世界杯广告赞助商们之间的品牌展示，作为2022世界杯官方赞助商的海信在首场大赛中就将其电视...
文/佳冀
11月21日，2022世界杯正式打响，亚洲劲旅东道主卡塔尔队与“高原杀手”厄瓜多尔队为球迷们献上了一场精彩绝伦的揭幕战。与开场赛一样精彩的还有世界杯广告赞助商们之间的品牌展示，作为2022世界杯官方赞助商的海信在首场大赛中就将其电视广告一炮打响，成为当天世界杯的热搜话题。
在本届世界杯赞助商中，中国品牌表现强势。据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。本届世界杯官方赞助商中有4家中国企业，而海信集团是中国家电业中唯一一家世界杯官方赞助商。
在第一场大赛中，比赛开场仅15分钟，卡塔尔门将禁区里犯规，厄瓜多尔老将瓦伦西亚点球命中，“Hisense”见证了本届世界杯首例进球的超燃历史时刻，伴随精彩瞬间进入全球亿万观众的视野。
这是海信集团自2016法国欧洲杯后，接连赞助了2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯，如今，在2022年卡塔尔世界杯超燃的国际足球赛场上的又一次高调亮相。
海信深耕体育营销坚持长线布局，不畏征途一直向前。无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销，都留下了海信建设全球自主品牌的足迹。“2006年，海信确定‘未来发展大头在海外’战略。海信是行业中较早开始放弃OEM，坚定做自主品牌‘造船出海’的企业。伴随着海信产销研本土化的加速，体育营销成为自主品牌建设的利器。”海信集团相关业务相关负责人表示，“海信深耕体育营销15年，长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业的必然选择。体育营销作为海信国际化征程中的有效路径，将是‘一条漫长的征途’。”
正是因为有了长久的坚持，海信品牌的知名度经过日积月累，市场硕果开始显现。有数据显示，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。目前，海信已经在全球设立了56个海外分公司、办事处，拥有23个研发中心，31个工业园区和生产基地。
国际体育营销提升了品牌的拉力，但市场销售还需要产品与技术的支持。为了“备战”2022世界杯，海信在世界杯的配套动作上实现了显示与转播技术的突破，如在电视中广泛运用了MEMC运动补偿技术，让高速运动画面的动态视觉效果更流畅，同时开发了体育模式、球星识别、AI搜图等观赛专属功能，为球迷观看比赛提供便利。例如，为了解决比赛画面拖影、卡顿、撕裂的情况，海信最新推出的世界杯官方指定电视——U8H，它采用全新的16bits环境控光技术，可以精准感知用户所在观看环境的变化，让球迷在任何家庭光线环境下，都能看到参考级好画质；而且它的刷新率达240Hz，具备抗环境光和行业首创的四面发声双剧场音响系统，大大提升了球迷的观看体验。
过硬的产品技术与质量，叠加大型体育赛事的品牌营销，海信电视不仅成为全球家电中国品牌最亮的星，而且实现了超越LG成为全球第二的突破。此刻海信正在厚积薄发，相信在“坐二望一”的不久将来会真正登上全球第一的宝座。
