摘要：北京时间11月21日凌晨，2022年卡塔尔世界杯拉开大幕。除了国足不在，“中国”无处不在。中国元素几乎实现了对本届世界杯的全覆盖：举办决赛的卢塞尔球场、中国制造的纯电动客车、球场草坪采用的前沿节能灌溉技术、卡塔尔首座太阳能发电站。口哨、抱枕...
北京时间11月21日凌晨，2022年卡塔尔世界杯拉开大幕。
除了国足不在，“中国”无处不在。中国元素几乎实现了对本届世界杯的全覆盖：举办决赛的卢塞尔球场、中国制造的纯电动客车、球场草坪采用的前沿节能灌溉技术、卡塔尔首座太阳能发电站。口哨、抱枕、马克杯等约70%的世界杯周边商品产自义乌。
同时中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。
海信广告牌上热榜
就在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，赛场边的巨幅广告“Hisense 中国第一 世界第二”非常引人注目。想必大家都跟我有相同的疑问。这是谁定的？什么标准？是价格是产量是销量是质量还是知名度？海信品牌力这么强？
海信宣传自己的品牌整体“中国第一，世界第二”，这显然是不符合事实的。实际上支撑海信“中国第一，世界第二”宣传的，是自身电视机产品的出货量。根据全球权威市场统计机构 Omdia 的数据，2022 年第二季度，海信系电视以 12.1% 的出货量份额跃居全球第二，仅次于三星，在全球电视行业出货量排名前三的品牌中，仅海信自 2020 年以来保持持续增长。
足球赛场上的广告投放，的确使海信获益巨大。从 2016 年欧洲杯到 2018 年世界杯，再到 2021 年欧洲杯，海信的全球知名度从 37% 上升到 59%，海信集团的海外销售收入从 196 亿元暴涨至 725 亿元。海信视像营收从 2016 年的 318 亿元增长到 2021 年的 468 亿元，全球市场份额也从 2016 年的全球第三上升到 2022 年的全球第二，实现了超越巨头 LG 的大跨步。
可“中国第一 世界第二”的广告语的确有待商榷。一家企业，如果真正想做成世界知名品牌，靠的不是这种“擦边球”，而是产品硬杠杠的质量和良好的信誉。用质量赢得全世界的信赖，才是企业埋下头该做的。这则广告语不禁让我想起宣称“全球第二大、亚洲第一大”的工业铝型材研发制造商—忠旺集团，现如今正在经历破产重整。
打铁还需自身硬，真心希望中国能够多涌现出一些华为这样的品牌，提高核心竞争力，扬我大国国威！
