世界杯营销,少点噱头多点硬实力

时间:2022-11-29 06:22:27 | 浏览:679

四年一度的体育盛宴在卡塔尔开启,与往年历届世界杯不同的是,这次多了几个“第一”:这是中东国家第一次举行的世界杯,卡塔尔已经在相关的基础建设上投入了2200亿美元,创下了历史第一高的金额纪录。以上两个“第一”相信大家都毫无争议,但海信作为本届

四年一度的体育盛宴在卡塔尔开启,与往年历届世界杯不同的是,这次多了几个“第一”:这是中东国家第一次举行的世界杯,卡塔尔已经在相关的基础建设上投入了2200亿美元,创下了历史第一高的金额纪录。

以上两个“第一”相信大家都毫无争议,但海信作为本届世界杯的二级赞助商,也在足球场上打出显眼的广告标语“中国第一,世界第二”。随后有网友发帖询问海信是拿了什么第一,海信官方微博则回复称,“第一是心中位置,第二是前进动力”。

排名惹争议,真假第一未有理

像世界杯这样的顶级“IP”,是品牌营销无法抗拒的最佳热点。不管是绿茵场内,还是绿茵场外,一场看不见硝烟的营销大战都已开启。海信拿下了今年世界杯的官方赞助商名额,作为国货品牌,能够走向世界宣传自然是一件好事。

海信的中文广告语“中国第一,世界第二”随着赛事进行传播,因包含了“绝对性”的表述,在网上引起了诸多讨论。如果单独从适用范围和事件发生的地点而言,海信的标语确实不受广告法约束。但是,支撑海信标语的是电视机产品的出货量,而广告中并没有表明这一点,可能使消费者误解为海信电视各方面都是“中国第一”,与事实不符。

海信视像(600060.SH)11月25日在投资者互动平台也向问询的投资者回复表示:根据奥维睿沃(AVC Revo)发布的报告数据显示,海信系的电视在2022年1至10月的出货量市场占有率位居全球第二、中国第一。

而在随后的其他一些报道中,援引了第三方市场调研机构奥姆迪亚的报告,其数据显示2022年前三季度全球电视销量/销售额排名,海信并非居于中国品牌的首位。

据了解,奥姆迪亚统计数据以销量为统计维度,即电视厂商的产品完成售卖,到达消费者端的数据,能够反映实际销量情况。前三季度数据出炉,中国品牌只有TCL位列前三。第一名和第二名分别是三星和LG,海信则位列第四。

从上图这份数据可以看出,从2019年至今,前三甲的排位基本无变化。因此,如果以销量作为统计维度,海信也从未实现对三星电子、LG和TCL的超越。

实际上,这并非海信的第一次在广告语上打出第一的口号,2018年的世界杯曾因为此事受到关注和热度。海信方面公开的数据显示,海信的全球知名度从2016年的37%上升到2021年的59%。

世界杯营销是手段,产品质量才是实力

历经了2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯再到今年的卡塔尔世界杯,海信在海外营销方面频频重金出击。很可能是因为海信家电在海外市场竞争力不强,发展遭遇瓶颈的缘故。

海信公司2021年营业收入468亿,较上年同期增幅19.04%,而到2022年前三季度,海信的收入为325.1亿元,同比下降4.16%。这说明虽然海信前十月的全球出货量提升了18%,但是这是以牺牲价格和利润为前提。

专业性的不足以及精力的分配问题,或许是海信家电大而不强的一个主要原因所在。在消费升级的大背景下,家电技术更新速度很快,但是由于研发投入、研发实力的欠缺,使得海信的核心竞争能力有所下降。

2021年海信35.36亿元的销售费用几乎是研发费用18.51亿元的2倍,2020年33.33亿元的销售费用同样约为17.40亿元的2倍。

在黑猫投诉平台上,截至11月26日,海信的投诉高达4771条。其中部分涉及屏幕开胶、花屏、黑线等等的电视产品质量问题,证明海信在产品品控仍有待提升的空间。与其砸重金营销玩文字游戏,不如花更多心思提升产品质量。产品是品牌的奠基石,当下经济大环境处于低迷时期,作为企业更应当狠抓产品质量,做到以质取胜。

研发投入的不断提升对吸引创新人才,提升企业创新能力,加强关键核心技术攻关具有重要意义。其中,对于家电这类技术型企业来说,通过《专利合作条约》(PCT)提交的国际专利申请量,是衡量创新活动广泛使用的指标之一。

2021年全年,从前100名中国企业PCT国际专利申请数量来看,其中华为以7140件专利位居第一,OPPO以2534件专利排名第二,TCL以1414件专利排名第六,海信则只有271件专利,排名25。

作为近年销量第一的国产电视品牌,TCL是代表家电行业的转型升级者,而华为是进入家电行业的互联网新势力。两者在行业获得的成功,在市场份额上的体现,都与研发创新的投入都密不可分。事实证明,技术创新的门槛更高,其构筑的竞争护城河也越深越宽,所释放的红利也越持久。

与其重金营销,不如勤练内功

品牌商对于世界杯赞助商的位置趋之若鹜,作为全球性瞩目的赛事,赞助商的确能收获巨大的经济效益,但这“账本”却还是要精打细算才行。

长期以来,外界对海信对体育赛事赞助巨额花费并不看好。近五年海信家电的平均销售费用率和管理费用率分别为15%、2%,海信家电的出口业务可能基本处于收入增长越快,亏损越多的情况。

在上一届世界杯,海信付出巨额费用成为 2018 年俄罗斯世界杯赞助商,但是收效甚微,甚至由于广告费用的急速上涨,导致当期净利润同比下滑59.4%。如今回头来看,海信电器3.92亿的利润,却分摊了超2亿赞助费用,这样的投入产出比不仅与世界杯期间,赞助法国队的华帝无法相比,即使与同行的TCL、康佳等公司2018年收入、利润同涨相比,也显得有点落寞。而从结果上来看,巨额的营销费用,只带来了6.87%的营收增长,实在难言成功。

2021年海信家电创下了自身的历史最高营业收入纪录,同时也创下自2016年来最低的净利润水平。不少媒体曾报道,海信在布局海外业务方面投入了100亿元,但这用钱砸出来的海外市场似乎难以回以应有的期望。

显然,而且通过赞助赛事走出国门只是第一步,摒弃浮躁,修炼内功才是企业参与全球化的核心竞争力。如今,随着更多的中国品牌进军世界体育大赛的营销大业,海信或许也应开始考虑采用更多维度的目标设立和品牌策略。

止于目前,暂时仍未看到世界杯营销对海信带来的正向影响,国际赛事是中国企业释放品牌实力的舞台之一,却不是唯一,更因此不能过度迷恋营销的力量。

营销不是根本目的,而提升企业竞争力才是,只有企业硬核实力有了提升,才能参与更高层次的国际化竞争。纵观消费变迁的历程,无论在哪个发展阶段,科技的推动力和创新的牵引力始终是引领消费升级的原动力,科技与创新筑造而成的企业护城河,才是中国企业的走向全球化的坚实桥梁。

结语

在全球化这条苦练内功的道路上有很多中国企业漫长的努力。基于中国供应链的品牌正持续向全球市场输出,诞生诸如华为、TikTok、Shein等全球化品牌。而从中国家电业整体趋势看,全球化更是中国家电制造业持续增长的利器。向科技要发展,向创新要效益。只有激发一个企业的创新活力,方能为企业发展增强动力。

期望未来在国际赛场上看到的是中国企业核心竞争力、自主创新能力、硬核科技实力等方面的第一,让用户感受品牌创新更多的可能性,而不仅仅是营销方式、噱头层面第一。技术创新没有捷径,行业回归技术之争,将倒逼企业加大创新力度,同时让那些真正注重技术积累的品牌引领行业前行。

相关资讯

摆在“橱窗”里“看得见、摸不着”的基金,业绩亮眼的背后是否属于基金经理“炒作”或饥饿营销?

从持有人的结构看,wind数据显示,该基金成立之初为一只面向机构的产品,成立当年机构投资者持有份额占比达到9978%。Wind数据显示,截止至8月15日,宝盈盈润纯债今年以来的回报为380%,在同类基金中排名第52;

世界黄金协会:二季度全球官方黄金储备增加180吨

据世界黄金协会7月28日消息,尽管二季度表现疲软,但一季度黄金ETF的强势流入仍推动上半年黄金需求明显复苏。央行购金步伐继续,二季度全球官方黄金储备增加180吨。央行购金步伐继续,二季度全球官方黄金储备增加180吨。

上海临港新片区:聚焦高水平开放 打造世界级产业集群

新华社上海8月20日电(记者杨有宗)记者20日从上海市政府新闻发布会获悉,成立满3年的中国(上海)自由贸易试验区临港新片区正在加快建设具有较强国际影响力、竞争力的特殊经济功能区和现代化新城。推动临港新片区在新起点迈出新步伐,上海市政府制定了《关于支持中国(上海)自由贸易试验区临港新片区加快建设独立综合性节点滨海城市的若干政策措施》。

这个世界,恐怕没那么“关心”上海

后来等到凶手伏法,上海一家电视台做了一期特别节目,深度报道了我们公寓楼里的“凶杀案”,包括案发经过、作案手段、侦破过程等等。平时我特别喜欢看惊悚小说和犯罪电影,还特别喜欢研究法医,在网上见过很多极其血腥的场面以及全世界各地“奇葩”的刑事案件,自认为心理素质相当强大,但那几个晚上,一想到自己住的公寓楼刚刚发生了一起“凶杀案”,我还是好几个晚上都没睡好。

“上海”如何成为世界晴雨表?

经济总量“进位”党代会报告中明确:今后五年的目标之一是:“世界影响力”的能级显著提升。一座城市的“世界影响力”,终极评价标准无外乎也是围绕她的话语权和定价权展开的。依托这样的城市魅力,实现“城市软实力国际影响显著增强,国际传播能力全面提升”,不仅是党代会报告中提出的奋斗目标,更会成为提高全球叙事能力,“自塑”国际形象的重要“中国实践”,“成为向世界展示中国理念、中国精神、中国道路的生动典范。”

一文带你读懂NFT,建立起NFT世界观

开始前带各位看看几只猴子,这个 NFT 作品名为无聊猿,里面最高单价在1600万。选一个你认为最贵的作品,看看自己是否具有投资的眼光。那 NFT 是不是就一张jpg,我自己截图也有这么多钱了。不是的,因为你没有 NFT 凭证。

什么是元宇宙?元宇宙在哪儿?它真的能改变人类世界的运行方式吗

宇宙在物理上。元宇宙到底在哪。它真的能改变人类世界的运行方式吗。今天这条视频,我们就来聊聊这个话题。当下有一个事物非常的火,它就是元宇宙。对于绝大多数人来说,只知道宇宙这个名词,那么究竟什么是元宇宙。

世界黄金协会:今年上半年全球黄金需求2189吨 同比增长12%

来源:人民网 原创稿人民网北京7月29日电 (记者杜燕飞)世界黄金协会28日召开新闻发布会,发布2022年二季度《全球黄金需求趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,在一季度黄金ETF强势流入的推动下,2022年上半年黄金需求与202。

第二季度金市失去动能,世界黄金协会预测下半年需求波澜不惊

今年上半年,黄金市场实物需求强劲,但第二季度需求增长放缓,促使世界黄金协会(WGC)下调了对今年剩余时间的需求预期。世界黄金协会表示,具有挑战性的经济环境为黄金带来了障碍和机遇。分析师对前景的看法不一,他们表示,持续的通胀压力加上市场不确定

全球最火爆的创意玩具大集合,让你看看整个世界的脑洞!

解压玩具的热度已经持续了很长一段时间,不知道现在的人是有多么的压抑或者无法得到满足,也或是玩具厂商为了突破瓶颈、重振萎靡的玩具市场,所以大开脑洞生产出可以打开成人玩具市场缺口的创意解压玩具,小编今天整理了一些在ins、youtube上比较走

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控月子餐食谱网三亚旅游网柳州交友相亲网咸宁新闻爆料网三门峡新闻头条网东方航空股票格力电器A股攀枝花今日新闻网超能一家人电影网专利注册申请查询网四川郎酒股票网湖南旅游网京东JD美股南宁分之道官网苏宁易购股票安溪铁观音官网斯达半导A股纳思达A股家电维修论坛澳洲进口奶粉代购河池新闻头条网NFT艺术品平台大全飞盘运动俱乐部今日金价网洞庭碧螺春官网许昌新闻头条网巨蟹座星座网今日大同芭提雅旅游网重庆交友相亲网
卡塔尔世界杯-卡塔尔世界杯成绩表最新消息、卡塔尔世界杯开幕式直播、卡塔尔世界杯开幕式完整版、卡塔尔世界杯32强名单、卡塔尔世界杯16强名单、卡塔尔王子表情包、卡塔尔王子馄饨皮、卡塔尔王子饺子皮、卡塔尔小王子秀中文、卡塔尔小王子掀头巾、卡塔尔足球队员名单。
卡塔尔世界杯 haolala.cn©2022-2028版权所有