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“中国第一、世界第二”这次世界杯,海信,玩儿这么野?不违法?

时间:2022-11-25 23:02:58 | 浏览:139

作者 |谢筱白点击关注,我们一起进步万众瞩目的卡塔尔世界杯于11月20日“开锣”。这届世界杯不同以往,用央视的话来说“谁说中国人没有参加卡塔尔世界杯?”用网友的话来说“除了中国男足没有去,其他都去了!”事实上,我们确实有资格这么说。卢塞尔新

作者 |谢筱白

点击关注,我们一起进步


万众瞩目的卡塔尔世界杯于11月20日“开锣”。


这届世界杯不同以往,用央视的话来说“谁说中国人没有参加卡塔尔世界杯?”


用网友的话来说“除了中国男足没有去,其他都去了!”


事实上,我们确实有资格这么说。


卢塞尔新城、多哈地铁、哈马德国际机场、卢塞尔主体育馆、甚至场馆里的空调、体育场里的草皮、路上奔跑的大巴、地下飞驰的地铁,都是——中国制造


除此之外,央视还特别提到各国的球衣、帽子、背包,60%的商品都由中国生产;32强的旗帜、大力神杯等周边纪念品,更是70%来自义乌;与之对应的是,中国企业赞助金额100亿元,超过美国成为第一。

尤其本届世界杯揭幕战这一幕,让媒体直呼“有点东西”,让网友更是集体“点赞”


原来,场上激战正酣,绿茵场广告牌飘来几个字“海信 中国第一 世界第二”的广告语让国人倍感精神。

不过问题来了“世界第二、中国第一”广告法允许这么用吗?


“第一、第二”指的是什么?营收?利润?销量?亦或者品牌影响力?


01

海信的套路有多“野”


稍微有点广告法常识的人都知道,“第一”“最”等词汇,是我国广告法中明令禁止的。


但问题在于,海信广告出现在的地方是——卡塔尔


不在国内!


央视或者其他平台转播世界杯,就免不了就要把海信的广告也带上,总不可能因为海信一个违规广告就不转播了吧?


更让我震惊的是,随着海信这条“中国第一 世界第二”的广告露出,居然登上了微博热搜。


很多网友表示,仅从字面意思出发,以为这是中国国家形象广告。


还有热心网友特意去查了查,“中国第一,世界第二”到底什么意思?

海信成功凭一条“正能量”文案,赢取了全球华语地区的共识,难怪有网友表示,“海信或成最大赢家!”

不过值得注意的是,这已经不是海信第一次在世界杯的广告投放中打“擦边球”。


海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商,当时就把“海信电视,中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上;


2018年俄罗斯世界杯,他们又将“中国电视,海信第一”设为赛场边的广告词。


只不过步伐都没有这次这么大!


不得不说,海信套路深,在底线和红线间,找到了“灰色地带”。


但这真的没有问题吗?


02

“中国第一,世界第二”的含金量


客观说,今年海信“世界第二,中国第一”的标语并非没有事实支撑。


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