时间：2022-11-25 23:02:58 | 浏览：139
作者 |谢筱白
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万众瞩目的卡塔尔世界杯于11月20日“开锣”。
这届世界杯不同以往，用央视的话来说“谁说中国人没有参加卡塔尔世界杯？”
用网友的话来说“除了中国男足没有去，其他都去了！”
事实上，我们确实有资格这么说。
卢塞尔新城、多哈地铁、哈马德国际机场、卢塞尔主体育馆、甚至场馆里的空调、体育场里的草皮、路上奔跑的大巴、地下飞驰的地铁，都是——中国制造。
除此之外，央视还特别提到各国的球衣、帽子、背包，60%的商品都由中国生产；32强的旗帜、大力神杯等周边纪念品，更是70%来自义乌；与之对应的是，中国企业赞助金额100亿元，超过美国成为第一。
尤其本届世界杯揭幕战这一幕，让媒体直呼“有点东西”，让网友更是集体“点赞”。
原来，场上激战正酣，绿茵场广告牌飘来几个字“海信 中国第一 世界第二”的广告语让国人倍感精神。
不过问题来了“世界第二、中国第一”广告法允许这么用吗？
“第一、第二”指的是什么？营收？利润？销量？亦或者品牌影响力？
01
海信的套路有多“野”
稍微有点广告法常识的人都知道，“第一”“最”等词汇，是我国广告法中明令禁止的。
但问题在于，海信广告出现在的地方是——卡塔尔。
不在国内！
央视或者其他平台转播世界杯，就免不了就要把海信的广告也带上，总不可能因为海信一个违规广告就不转播了吧？
更让我震惊的是，随着海信这条“中国第一 世界第二”的广告露出，居然登上了微博热搜。
很多网友表示，仅从字面意思出发，以为这是中国国家形象广告。
还有热心网友特意去查了查，“中国第一，世界第二”到底什么意思？
海信成功凭一条“正能量”文案，赢取了全球华语地区的共识，难怪有网友表示，“海信或成最大赢家！”
不过值得注意的是，这已经不是海信第一次在世界杯的广告投放中打“擦边球”。
海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上；
2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词。
只不过步伐都没有这次这么大！
不得不说，海信套路深，在底线和红线间，找到了“灰色地带”。
但这真的没有问题吗？
02
“中国第一，世界第二”的含金量
客观说，今年海信“世界第二，中国第一”的标语并非没有事实支撑。
行业研究机构奥维睿沃（AVC Revo）11月15日发布的《全球TV品牌出货月度数
