摘要：文|张冰这个夏天，草根篮球赛事彻底火了。在贵州黔东南的台盘村，“村BA”球场已经成为一大网红打卡地。这个可以吸引万人现场观战，受到央视报道，姚明、马布里点赞的草根篮球赛事，一时风头无两。值得一提的是，“村BA”并不只存在于这一个地方，在福建...
文|张冰
今年夏天，草根篮球赛赛事完全爆火。
在贵州黔东南的台盘村，“村BA”足球场成为了一大网红打卡地。这个可以吸引住数万人当场看比赛，遭受央视报道，易建联、马布里点赞的草根篮球赛赛事，一时风头无两。值得一提的是，“村BA”并不是存在于这一个地区，在福建、广东省部分地区，“村BA”早已融进乡亲们的日常日常生活，变成乡亲们自已的篮球盛宴。
而在另一个层面，由各种品牌发起草根篮球赛赛事还在热火朝天地开展着。假如说“村BA”们体现了篮球赛在我国农村广泛社会基础，那这些知名品牌赛事则代表着草根篮球赛慢慢规范化、商业化发展趋势。这其中，已连续第六年举行、落地式超千座大城市、而且总是能刮起关心风潮的安踏“要疯”可谓是执牛耳者。
“村BA”篮球联赛爆红互联网
引燃80城热情
“要疯6.0”决赛公布新Logo
把精力拉返回2017年，那年夏天，刚得到NBA总冠军的克莱-伦纳德斗志昂扬赶到中国，却一不留神被篮球框盖了个帽。戏剧性的情节从此进行：以为只是一场危机公关的伦纳德中国行和“要疯”赛事完全破圈，并打开了霸屏之途。
但在在今年的，“要疯6.0”再一次更新。比赛方面，2个月的日子里，38位“要疯”玩家踏过80座城市，并层层选拔出80位大城市MOP。在其中，不但有曹芳、常乐晨等参加“要疯”多年来的著名球手，也是有“摆地摊篮球男孩”石学念这种新晋网红玩家领队，多方位、全网平台点爆认知度。通过线上，安踏还联合腾讯官方集团旗下手游游戏《全民大灌篮》，打造出了虚拟现实游戏里的安踏“要疯·6.0”篮球赛竞技世界，让必杀仕事人在虚幻世界也能感受到归属于“要疯”赛事的无限魅力。
武器装备方面，也是一次性释放几款全新升级篮球鞋，并加仓多种多样核心科技，只求让广大钟爱篮球赛年轻人能够拥有更加丰富多样的产品选择。以广告牌篮球鞋风潮4为例子，据安踏篮球赛业务部服产品运营朱维明详细介绍，风潮4鞋面搭载了全掌安踏氮科技材料，且外接立体式碳纤维材料抗扭片，提高了篮球鞋总体的稳定，更强解决高韧性比赛。甚至是在“要疯”的比赛足球衣上，都运用安踏透爽服务平台，研发了质轻、透气量大的全新升级原材料，进而达到篮球高韧性抵抗、出汗量大的特征。
风潮4
9月4日，备受瞩目的“要疯6.0”决赛在厦门拉响。在经历残酷单败淘汰赛制、单杀复活赛以后，最后有三支队伍进入决赛，而迎来他的，乃是更为“要疯”的车轮大战。那天晚上，比赛从19：30不断打进贴近零晨12点才赛出输赢。当先前没名气的新疆籍玩家叶尔登龙投进了这颗决杀的四分球，兴奋喝彩的不仅仅是场上的球员们，也有收看这一场比赛的每一个人。
实际上，比赛的片面性和草根运动员的层出不穷正是“要疯”赛事最大的风采之一。在整场4x4特殊的比赛规则，网红球员出任大队长、选择草根玩家联机，及其4分球等其它标准的人物设定下，“要疯”持续激起着每一个参加比赛运动员主动性。曾经是CBA首钢集团人才梯队组员、目前已是一名著名篮球赛KOL的常乐晨就表示：“我参加过不少相似的赛事，但区别于其他比赛的’网络红人对轰’，要疯把参加做到极致。所以这几年下来，’要疯’的服务体验越变越好，设计方案也变得越来越合乎年青人审美的，大家都很认同。”
针对这一话题，从贵州黔东南走出来的石学念还很有话语权。2021年，他因一段十几秒的胯下运球小视频爆红，被党媒关注点赞，参加了故乡的“村BA”，如今又赶到“要疯”在现场进行。“参与’村BA’和’要疯’是不太一样的感受，也特别感谢安踏能够为我们这种山区孩子给予那样一个平台。”石学念用心良苦的说道，“我其实之前或是更常穿国际品牌，但现在看到’要疯’的武器装备那么酷炫，哪怕是参赛的服务保障都太给力了、技术过硬，一下让我也有了一种荣誉感。”
值得一提的是，在比赛场和玩家以外，在今年的“要疯6.0”决赛当场的另一个重中之重，应属“要疯”全新升级Logo的公布。据了解，最新款Logo总体轮廊由棱形组成，相等四个边喻意“篮球场上一律平等”；蕴含数字的“4”及其三角结构则代指要疯整场4×4独特的比赛规则，并且也阐释出运动场上更剧烈的争顶室内空间，更强势的身体对抗，进而激起由自控能力支撑的“玩命时时刻刻”……
“要疯”霸屏身后
安踏篮球赛营销推广玩出新高度
透过现象看本质，假如说当场的崛起气氛与线上醒目信息是“要疯”的现象，那样事实上，在连续多年深耕细作“要疯”背后，安踏篮球赛业务部早就探索出一套全球领先的营销方法论。在今年的“要疯”决赛当场，体育大生意就跟安踏篮球赛事业部总经理、同时又是“要疯”负责人蔡立身之本，及其承担赛事落地执行的工作安踏篮球赛业务部零售营销主管陈智罡聊了聊，听他们讲的是许多有关经营“要疯”的秘密。
安踏高层住宅为总冠军队伍颁奖典礼
据陈智罡详细介绍，经过长期探索，现如今“要疯”精英团队早已整理了一套完备的赛事实行指南，包括赛事标准、视觉文化、营销战略等一系列因素，而且由各省子公司了解篮球的专门队伍承担实行，因而就算赛事落地式80座城市，也能够确保“要疯”的原生态。
蔡立身之本也表示，相较于单纯开展品牌推广，安踏希望把“要疯”打造成为服务平台，为众多篮球爱好者提供一个展现自己和升高通道，根据讲好他们的故事来传送“要疯”精神实质，压实安踏篮球赛的品牌理念。因而，在今年的思索数最多的，其实就是有关要疯草根篮球赛服务平台的突破。
“我们不难发现’要疯’能够干的事越来越多了，能够更多的去丰富多彩中国草根篮球赛，让顾客也有不同的感受。例如己经在设计一个’要疯宇宙空间’，打开’基因突变方案’，将产品、社群营销、智能化、玩家日常生活、练习乃至价值观念的东西就包揽进去，包括各个方面，为用户提供优质的服务。下一年的’要疯’决赛不容易仅仅比赛，我希望做成一个大中型中国草根篮球赛盛典。”蔡立身之本说。
在体育品牌营销行业有个大受承认的不二法则，即要想营销推广一个品牌，首先要营销推广一个赛事，让品牌与赛事相对高度结合、深得人心。安踏“要疯”毫无疑问做到了极致这一点。近些年，在“要疯”的推动下，安踏篮球赛类目取得成功“种树”包含青少年儿童、青年人、青年等在内的好几个年龄阶段热爱篮球健身运动的人群，并全面提升了消费者对于安踏的品牌满意度、品牌效应，进而进一步推动篮球赛类目完成低龄化。
回望“要疯”6年以来发展历程，可以这么说，与类似赛事对比，“要疯”的兴起不但有来源于安踏的品牌强劲适用，也有伦纳德的戏剧化点爆、总流量运动员的层出不穷、比赛规则与视觉上的承传、总公司与子公司携手并肩等各个外在因素构成。正是当这些看似并不是可控缘故达到一个结合，”要疯“成为国内第一草根篮球赛赛事IP可能就顺理成章。
“要疯”决赛初次登“鹭”
引燃草根篮球文化
务必注意的是，虽然在之前五年，“要疯”早已创出成千上万记录，但是今年针对“要疯”而言，还是有着特别的意义，一方面是总算迈入第二个五年周期的新的发展阶段，另一方面，乃是“要疯”决赛初次落地式安踏运营核心所在城市厦门市。
蔡立身之本表明，今年将决赛落地式厦门市，一大实际意义便是能将玩家、全国各地子公司代表等“要疯”的参加者请过来，当场体会安踏企业文化和思想。既能让玩家来到安踏物理实验室、生产线更深度参与新产品开发；同时还可以让全国各地子公司意味着将总公司的气氛和体会带到全国各地，再次承传“要疯”精神实质。
实际上，蔡立身之本还有一点并没有提及，就是在云谲波诡的大背景下，“要疯”的比赛持续6年从没终断，这本来就很合乎畅快努力、百折不挠的篮球精神。据中国篮协2021年公布的《中国篮球行业分析报告》表明，中国“一般篮球赛人口数量”总规模达到1.25亿，是团体体育运动工程中，中国第一运动的。而不论是“村BA”或是“要疯”，都是这种篮球精神的实践者与推广者。在蔡立身之本的构想中，不久的将来，也许“要疯”和“村BA”中间也会出现一些化学变化。
参加了很多不一样篮球赛赛事的常乐晨就在接受采访时强调，篮球赛在中国拥有极其广泛社会基础，不论是“村BA”或是“要疯”，还是其它或草根、或专业的赛事，都能够得知中国的篮球赛气氛在进一步增强，这种赛事都是中国篮球赛的金字塔式基。只有在这种赛事进一步稳步发展，从流量赶到变质，全部中国的篮球赛水准才能不断提升。
9月5日零晨，“要疯6.0”决赛总算完美收官。当球员们早已陆续退场，当场还是有一些安踏人员在一直做善后处理，其中一位小伙脚底穿搭的恰好是安踏要疯系列产品风潮4代“唤起”颜色球鞋。在这鞋子的鞋子身正脸偏脚跟位置刻有一个“草根篮球赛唤起”方案品牌标志，这个logo的图案设计，是一棵小树已经萌芽期······
注：文中常用图片来自网络
